JAKARTA, KOMPAS.com - PT Hyundai Motors Indonesia (HMID) menegaskan tetap mempertahankan strategi penjualan mobil bermesin konvensional atau Internal Combustion Engine (ICE), meski dikenal sebagai salah satu pelopor kendaraan listrik (electric vehicle/EV) di Indonesia.
Sejak awal kehadirannya di pasar kendaraan listrik Tanah Air, Hyundai telah memperkenalkan sejumlah model berbasis baterai, seperti Kona Electric dan Ioniq Electric.
Namun, perusahaan menilai pasar otomotif Indonesia masih membutuhkan pilihan kendaraan dengan beragam teknologi penggerak.
Strategi tersebut dijalankan melalui pendekatan yang menyeimbangkan penjualan mobil bermesin bensin, hybrid, hingga listrik murni. Dengan begitu, Hyundai tidak hanya bergantung pada satu segmen untuk mempertahankan kinerja penjualannya.
Fransiscus Soerjopranoto, Chief Operating Officer PT Hyundai Motors Indonesia, mengatakan, perusahaan berhasil mencatatkan pertumbuhan sebesar 15 persen pada kuartal III 2026. Sementara itu, penjualan Hyundai saat ini berada di kisaran 1.500 unit.
Desain elegan dan premium menjadi nilai tambah STARGAZER Cartenz dan Cartenz Cartenz X.
"Padahal, tadi tekanannya sangat-sangat kuat. Bahkan, ada pemain-pemain baru yang memperkenalkan model-model lain," ujar Frans, saat ditemui di Jakarta, Kamis (5/11/2026).
Menurut Frans, capaian tersebut tidak terlepas dari strategi Hyundai dalam mempertahankan keseimbangan portofolio produk. Perusahaan tetap menyediakan pilihan kendaraan dari berbagai jenis teknologi penggerak untuk menjangkau kebutuhan konsumen yang berbeda-beda.
"Hyundai tetap mempertahankan balance all trend sebagai strategi kita untuk penetrasi ke otomotif Indonesia. Kita punya kelengkapan produk mulai dari kombinasi hybrid ini adalah kontributor terbesar daripada Hyundai saat ini," kata Frans.
Mobil ICE Masih Jadi Andalan
Meski memiliki lini kendaraan listrik, Hyundai juga masih mengandalkan mobil bermesin konvensional untuk menopang penjualan di Indonesia.
Stargazer Cartenz X.
Saat ini, HMID memasarkan sejumlah model ICE, mulai dari Stargazer, Stargazer X, Stargazer Cartenz, Stargazer Cartenz X, New Creta, Staria, Santa Fe, Palisade, hingga Venue.
Dari seluruh model tersebut, Stargazer Cartenz menjadi salah satu produk yang memberikan kontribusi signifikan terhadap penjualan Hyundai.
"Jadi, Stargazer Cartenz itu sekarang kontribusinya bisa melebihi daripada 75 persen dari total penjualannya kita," ujar Frans.
Hyundai Stargazer Cartenz mencatat penjualan retail tertinggi pada Juli 2026. Strategi harga baru membuat penjualan melonjak 55 persen.
Hyundai mengklaim Stargazer Cartenz berhasil mencatatkan penjualan lebih dari 1.000 unit per bulan selama empat bulan berturut-turut sejak Juli 2026.
Capaian tersebut juga terlihat dari data distribusi wholesales yang dirilis Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo). Pada Juli 2026, Stargazer Cartenz mencatatkan distribusi sebanyak 1.130 unit.
Angka tersebut berlanjut pada Agustus 2026 sebanyak 1.129 unit dan meningkat menjadi 1.194 unit pada September 2026.
Perolehan tersebut menunjukkan adanya peningkatan penerimaan pasar terhadap Stargazer Cartenz. Pasalnya, sebelum kehadiran varian Cartenz, penjualan Stargazer pada bulan-bulan sebelumnya masih tertahan di kisaran 300 unit hingga 400 unit per bulan.
Hyundai STARGAZER Cartenz X dipamerkan bersama lini SUV Hyundai, menonjolkan konfigurasi tiga baris penumpang serta fitur keselamatan aktif Hyundai SmartSense pada segmen mobil keluarga
Penyegaran Produk Jadi Strategi Hyundai
Peningkatan penjualan Stargazer Cartenz juga menjadi gambaran bahwa penyegaran produk masih menjadi salah satu strategi yang efektif untuk menjaga daya saing di tengah persaingan pasar otomotif.
Hyundai melihat pembaruan produk dapat memberikan daya tarik baru bagi konsumen, terutama ketika kondisi pasar sedang menghadapi tekanan akibat persaingan yang semakin ketat dan hadirnya sejumlah pemain baru.
"Jadi, refreshing itu ternyata strategi yang sangat efektif buat kita untuk menikmati kondisi faktor eksternal yang tidak menentu pada saat ini," ujarnya.
Saat ini, Hyundai Stargazer Cartenz dipasarkan dengan harga mulai Rp 240 jutaan hingga Rp 318 juta.
Hyundai New Creta Alpha.
"Creta kita tahu bahwa di segmen tersebut banyak sekali pemain-pemain baru yang masuk dengan pilihan powertrain. Tapi, kami mengambil sikap bahwa untuk combustion engine, Creta harus tetap nomor 1," ujar Frans.
"Jadi, itu dibuktikan dengan bahwa mereka tetap nomor satu dari Januari sampai September dengan market share sekitar 26,3 persen," kata Frans.
New Creta sendiri saat ini dijual dengan harga mulai Rp 300 jutaan hingga Rp 450 jutaan.
Dengan mempertahankan lini kendaraan ICE, hybrid, dan EV, Hyundai berupaya menjaga jangkauan pasarnya di Indonesia. Strategi tersebut sekaligus menunjukkan bahwa meski telah memiliki rekam jejak di segmen mobil listrik, kendaraan bermesin konvensional masih menjadi bagian penting dari bisnis Hyundai di Tanah Air.
Dukung KOMPAS.com untuk terus memberikan fakta jernih dari lapangan. Gabung Kompas.com PLUS
Nhận xét
Đăng nhận xét